Rozwoj zintegrowanej komunikacji marketingowej ATP

Celem pracy jest teoretyczne uzasadnienie i opracowanie praktycznych zalece? dotycz?cych ksztaltowania systemu zintegrowanej komunikacji marketingowej przedsi?biorstwa transportu samochodowego (ATP). W artykule udoskonalono koncepcj? zintegrowanej komunikacji marketingowej, która podkre?la potrzeb? pol?czenia zintegrowanej komunikacji marketingowej (IMC) w jeden system i skupienia si? na odbiorcy zewn?trznym i wewn?trznym. Dalej rozwijano podstawy metodologiczne oceny kosztów komunikacji marketingowej oraz opracowano zalecenia dotycz?ce stworzenia zintegrowanego systemu komunikacji marketingowej przedsi?biorstwa. Po dokonaniu oceny mocnych i slabych stron ATP, a tak?e kosztów komunikacji marketingowej, okre?lono te obszary marketingu, które wymagaj? poprawy, oraz zaproponowano zalecenia dotycz?ce utworzenia zintegrowanego systemu komunikacji marketingowej ATP.